MySpace için geri dönüş planı: Vanderhook kardeşler ‘doğru zamanı’ bekliyor
Bir dönemin popüler sosyal ağı MySpace, sahiplerinin açıklamasına göre yeniden hayata geçirilebilir; ancak tarih ve ürün detayları henüz netleşmedi.
12punto
İnternetin erken sosyal medya dönemine damga vuran MySpace için yeni bir geri dönüş planı gündemde. Platformun haklarını elinde bulunduran Viant Technology’nin kurucu ortakları Tim ve Chris Vanderhook, Tommy Avalone tarafından yönetilen “MySpace” belgeselinde markayı yeniden canlandırmak istediklerini açıkladı.
Vanderhook kardeşler, MySpace’i yeniden başlatma konusunda kararlı olduklarını belirtirken projenin ne zaman kullanıma sunulacağına, nasıl bir arayüze sahip olacağına ya da hangi özelliklerle öne çıkacağına ilişkin ayrıntı paylaşmadı. Tim ve Chris Vanderhook’un belgeseldeki açıklaması, girişimin henüz hazırlık ve zamanlama aşamasında olduğunu gösteriyor.
Yeniden başlatacağız, sadece doğru zamanı bekliyoruz. Eğer bu deneme de çalışmazsa, tekrar deneyeceğiz.
150 MİLYON DOLARLIK ÖNCEKİ DENEME
MySpace markasını 2011’de satın alan Vanderhook kardeşler, geçmişte platformu sıfırdan inşa etmeye yönelik bir girişimde bulunmuştu. Ancak bu süreç ciddi bir finansal kayıpla sonuçlandı. Tim Vanderhook, o dönemi “tam bir kayıp kasırgası” sözleriyle anlatırken Chris Vanderhook, 150 milyon dolardan fazla para kaybettiklerini ifade etti.
2003 yılında Tom Anderson ve Chris DeWolfe tarafından kurulan MySpace, özellikle kişiselleştirilebilir profil sayfaları, müzik odaklı yapısı ve kullanıcıların sayfalarına grafikler ile kodlar ekleyebilmesiyle geniş bir kitleye ulaşmıştı. Platform, 2008’de aylık 115 milyon ziyaretçiye çıkarak dönemin en büyük internet siteleri arasında yer aldı.
MySpace’in kültleşen unsurlarından biri de eş kurucu Tom Anderson’ın her yeni kullanıcıya otomatik olarak ilk arkadaş olarak eklenmesiydi. Ancak Facebook’un yükselişi, sosyal medya alışkanlıklarındaki değişim ve şirket içi mülkiyet süreçleri platformun zaman içinde etkisini kaybetmesine neden oldu.
Bugünün sosyal medya pazarı ise MySpace’in güçlü olduğu dönemden oldukça farklı. Instagram, TikTok, Snapchat, YouTube ve Reddit gibi platformlar; öneri algoritmaları, dikey video formatları, içerik üretici araçları ve hedefli reklam modelleriyle rekabet ediyor. Bu nedenle MySpace’in geri dönüşünün başarılı olabilmesi için nostaljinin ötesine geçen, mobil öncelikli ve kullanıcıya yeni bir gerekçe sunan bir model geliştirmesi gerekecek.