İndirim reklamlarına milyonluk cezalar geliyor

1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe giren düzenlemeyle birlikte, indirim reklamlarında tüketicinin yanıltılması artık yüksek cezalarla sonuçlanıyor. Söz konusu mevzuat kapsamında, yanlış veya sahte indirim ilan eden işletmeler 39 milyon 916 bin 524 TL’ye kadar idari para cezası ile karşı karşıya kalabilecek.

Yeni yönetmeliğin önemli bir maddesi, “indirimli satışın başlama tarihinden önceki on gün boyunca uygulanan en düşük fiyatın, indirim öncesi fiyat olarak kabul edilmesi” zorunluluğunu getiriyor. Böylece, firmaların fiyatı kısa süreliğine yükselttikten sonra indirim varmış gibi yapmasının önü kesilmiş oluyor.

Bu düzenleme, yalnızca doğrudan “%50 indirim” gibi kampanya ifadelerini kapsamıyor. Aynı zamanda, avantajlı alışverişin belirli bir koşula bağlandığı şartlı indirim reklamlarını, ürün stok bilgisinin yanlış verilmesini, indirimli ürünlerin yeterince açık belirtilmemesini ve fiyatların gerçekliği yansıtmamasını da kapsıyor. Özellikle, meyve ve sebze gibi raf ömrü kısa ürünlerde ise farkı bir uygulama yapılıp, indirimli fiyat öncesindeki son fiyat temel alınıyor.

Yeni düzenleme, pazarlama dünyasına dair günümüzün öne çıkan uygulamalarını da unutmuyor. Hedefli reklamcılık, sosyal medya üzerinden yapılan ticari tanıtımlar, yapay zeka ile oluşturulan reklamlar ve çevresel iddialar da kapsam dahilinde yeni kurallara tabi tutuluyor. Ayrıca, influencer’ların paylaşımları ile ilgili olarak da düzenlemeler hayata geçiriliyor.

Ticaret Bakanlığı, dijital platformlar dahil olmak üzere farklı mecralarda yapılan denetimleri kararlılıkla sürdüreceğini belirtiyor. Tüketici haklarının korunması ve piyasada adil rekabetin tesis edilmesi amacıyla yeni düzenlemelere aykırı bulunan tüm uygulamalar hakkında gerekli idari yaptırımlar uygulanacak.