Rekabet Kurumu'ndan Coca-Cola’ya sınırlama!
Coca-Cola'nın satış noktalarındaki dolaplarında rakip ürünler için ayrılan alan artık yüzde 35’e çıkarıldı. Yeni uygulama, esnafın ürün seçimini daha özgürce yapabilmesine imkan tanıyor.
12punto
Türkiye’de Rekabet Kurumu’nun aldığı yeni karar, Coca-Cola tarafından temin edilen soğutucu dolapların kullanımında önemli değişikliklere yol açtı. Bugüne kadar rakip ürünlere yüzde 25 oranında yer ayrılan bu dolaplarda, artık toplam hacmin yüzde 35’i rakip içecek markalarına ayrılacak.
Yeni düzenleme ile birlikte bakkal, market, büfe ve restoran gibi satış noktalarında esnaf, dolaplardaki bu alanı istediği marka ile dilediği şekilde kullanabilecek. Bundan böyle Coca-Cola, rakiplere ayrılan bu bölüme müdahale edemeyecek ve kendi ürünlerini bu alana yerleştiremeyecek. Böylelikle, satış noktaları yalnızca tek bir tedarikçinin ürününe bağımlı olmaktan çıkacak ve farklı markaların tüketiciyle daha kolay buluşması sağlanacak.
Aynı zamanda satış noktalarına dolap temini sırasında, tabela, tenteler ve raf desteği gibi imkanlar bir ürün alım şartına bağlanmayacak. Esnafa sağlanan destek ya da indirimlerden yararlanmak için belirli bir ürün kotası doldurma zorunluluğu getirilemeyecek. Esnaf ise müşteri talebine göre ürün çeşitliliğini artırıp kazancını yükseltme fırsatı yakalayacak.
Soğutucu dolaplarda rakip ürünler için ayrılan yüzde 35’lik kısım, dikey ayraçlar ve özel etiketlerle net olarak belirtilecek. O bölgede başka marka ürün olmadığı takdirde, alanın boş kalmasına izin verilecek ve Coca-Cola bu boşluğu tekrar kendi ürünleri ile dolduramayacak.
Rakip firmalar, kendilerine ayrılan bölgelerde fiyat etiketlerini serbestçe sergileyebilecek ve ürünlerin görünürlüğünü engelleyecek herhangi bir kaplama ya da aksesuar kullanılmayacak. Böylelikle, birden fazla markanın aynı ortamda şeffaf biçimde rekabet edebilmesinin önü açılmış olacak.
Her bir satış noktası dolabında uygulanacak bu kurallara uyulmadığı tespit edilirse, önce uyarı yapılacak. Kural ihlalinin devamında ise Coca-Cola'nın o noktaya ürün sevkiyatı kademe kademe azaltılacak. Ayrıca bayilere yapılan indirimlerin artık sadece objektif kriterlere göre belirlenmesi ve su ile soda ürünlerinde bedelsiz ürüne son verilmesi de karar kapsamında yer alıyor.
Tüm bu düzenlemelerle yerel ve ulusal üreticilerin satış noktalarında daha görünür olmasının ve piyasa çeşitliliğinin artırılmasının hedeflendiği bildirildi.