Apple’da John Ternus dönemi başlıyor: Yeni CEO’nun gündemi yapay zekâ, iPhone ve Çin dengesi

Apple’da Tim Cook’un 15 yıllık CEO’luk döneminin ardından bayrak değişimi yaşanıyor. Şirketin donanım mühendisliğinden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı John Ternus, salı günü CEO’luk görevini devralarak Apple’ı yapay zekâ rekabetinin sertleştiği yeni bir dönemde yönetecek.

51 yaşındaki Ternus, 2001’de Apple’ın tasarım ekibine katıldı. Pennsylvania Üniversitesi’nde makine mühendisliği eğitimi alan Ternus, Apple öncesinde Virtual Research Systems’te mühendis olarak çalıştı. Şirkette iPhone dahil Apple’ın ürün yelpazesinin arkasındaki mühendislik ekiplerini yöneten isim olarak öne çıktı.

Ternus’un önündeki ilk büyük kamuoyu testi için fazla zamanı yok. Apple, 9 Eylül’de yıllık iPhone etkinliğini düzenleyecek. Etkinlikte şirketin ilk katlanabilir telefonunu tanıtması bekleniyor. Bu olası tanıtım, iPhone tasarımında son yılların en dikkat çekici değişimlerinden biri olarak değerlendiriliyor.

Yatırım şirketi Yorkville Ives & Co.’nun ortağı ve kıdemli genel müdürü Dan Ives, “Tim Cook şirketi olağanüstü bir düzende bıraktı” değerlendirmesini yaptı. Ives’a göre yeni dönemde temel mesele, “yapay zeka dönemini Ternus’un tanımlaması” olacak.

DONANIMDAN YAPAY ZEKÂYA UZANAN SINAV

Apple, akıllı telefon pazarındaki güçlü konumunu korusa da yapay zekâ alanında rakiplerinin gerisinde kaldığı eleştirileriyle karşı karşıya. Bu nedenle bazı analistler, CEO’luk için yazılımdan sorumlu Craig Federighi’nin daha uygun bir seçenek olabileceğini savunmuştu.

Creative Strategies analisti Carolina Milanesi ise bu yaklaşımın tüketici davranışını eksik okuduğu görüşünde. Milanesi, “Tüketiciler hâlâ önce donanım satın alıyor ve bu uzun süre böyle devam edecek” diyerek, yapay zekâ deneyiminin de donanım üzerinden şekilleneceğini belirtti.

Ternus’un şirket içinde özellikle ürünlerin dayanıklılığı, güvenilirliği ve çevresel etkilerinin azaltılması konularındaki çalışmalarıyla takdir topladığı belirtiliyor. Ancak analistlere göre mühendislik liderliği ile CEO’luk arasında önemli bir fark var. Milanesi, “Onu şimdi tanıyanlar bile bir CEO olarak tanımıyor” diyerek yeni görevin kapsamına dikkat çekti.

ÇİN VE WASHINGTON DENGESİ

Yeni CEO’nun karşılaşacağı en zorlu başlıklardan biri de Apple’ın küresel tedarik zinciri olacak. Tim Cook’un yıllar içinde inşa ettiği üretim ağı, büyük ölçüde Çin merkezli tedarikçiler ve montaj hatları üzerine kurulu. Şirket son dönemde iPhone montajının bir bölümünü Hindistan’a, bazı üretim süreçlerini ise Vietnam’a kaydırdı ancak Çin hâlâ sistemin merkezinde yer alıyor.

Bu tabloyu daha karmaşık hale getiren başlıklardan biri de ABD’deki siyasi baskı. Donald Trump, Apple’dan iPhone’ları ABD’de üretmesini defalarca isterken, yurtdışında üretilen telefonlara gümrük vergisi tehdidinde bulunmuştu. Cook döneminde şirket, ABD’de yatırım taahhütleri ve siyasi temaslarla ticaret savaşının en sert etkilerinden uzak kalmaya çalıştı.

Cook’un Apple’dan tamamen uzaklaşmaması bu nedenle kritik görülüyor. Aynı gün yönetim kurulunun icracı başkanı olacak Cook’un görev tanımı, dünya genelindeki siyasetçiler ve karar alıcılarla temasları da kapsayacak. Analistler, bu düzenlemenin Ternus’un özellikle jeopolitik dosyalarda geçiş sürecini kolaylaştırabileceğini belirtiyor.

Dan Ives, Ternus’un Apple Park’taki donanım süreçlerini çok iyi bildiğini ancak küresel siyasi sahnenin onun için yeni bir alan olacağını vurguladı. Yeni CEO, göreve başlamasından yalnızca günler sonra hem yatırımcıların hem tüketicilerin karşısına çıkacak; 9 Eylül’deki iPhone etkinliği, Apple’da yeni dönemin ilk vitrini olacak.