İki büyük kozmetik markasına soruşturma

İtalya'da düzenleyici otoriteler, dünyaca ünlü kozmetik markaları Sephora ve Benefit Cosmetics hakkında, çocuklara ve gençlere yönelik pazarlama faaliyetleri gerekçesiyle resmi bir soruşturma başlattı. Lüks ürünler sunan bu iki marka, Fransız LVMH grubuna bağlı olarak faaliyet gösteriyor.

Yetkililer, söz konusu şirketlerin sosyal medya üzerinden 10 yaşın altındaki çocuklara kadar ulaşan bir hızla yüz maskeleri, serumlar ve yaşlanma karşıtı kremler gibi ürünlerin tanıtımını gerçekleştirdiğine dikkat çekti. Bu uygulamaların, çocukların erken yaşlarda cilt bakımına gereksiz bir şekilde odaklanmasına ve "cosmeticorexia" adı verilen cilt bakım takıntısının yaygınlaşmasına sebep olabileceği ifade ediliyor.

İtalya mali polisi ve rekabet otoritesi iş birliğiyle, Sephora Italia ve LVMH'ye ait çeşitli ofislerde incelemeler yapılarak şirketlerin pazarlama stratejilerinin detayları araştırılıyor.

Sosyal medya platformlarında "Sephora kids" adını alan ve son dönemde öne çıkan bir akım, ergenlik öncesi çocukların pahalı kozmetik ürünlerine ilgi göstermelerini teşvik ediyor. TikTok ve Instagram gibi dijital ortamlarda genç içerik üreticilerinin paylaştığı cilt bakım rutinleri, bu trendin etkisini artırıyor.

Şirketlerin, genç yaşta mikro-influencer’lar kullanarak özellikle çocuklara ürün tanıtımı yaptığı öne sürülüyor. Bu yöntemlerin, geleneksel reklamların ötesinde "sinsi" olarak nitelendirilmesi ise dikkat çekiyor.

Öte yandan, Sephora'nın Kuzey Amerika CEO’su Artemis Patrick, 2024 yılında yaptığı bir açıklamada, “Çocukları hedeflemiyoruz,” diyerek markanın bu eğilime doğrudan mesafeli olduğunu savundu.

Dermatoloji çevrelerinde ise çocukların henüz kozmetik ürünlere ihtiyaç duymadığının ve erken yaşta güzellik odaklı alışkanlıkların ruhsal açıdan zararlı olabileceğinin altı çiziliyor. Uzmanlar, genç cildin hassas yapısının gereksiz kimyasallara maruz kalmasının tahriş ile hassasiyet risklerini artıracağını belirtiyor.