Amazon, Temu ve Shein'e rakip olmaya hazırlanıyor!

Amazon, Temu ve Shein gibi ultra düşük fiyatlarla satış yapan rakiplerine karşı geliştirdiği indirim mağazası Haul'u Avrupa'ya taşımayı planlıyor. Şirket, Haul üzerinden özellikle 20 doların altındaki giyim, makyaj ve aksesuar ürünleriyle piyasaya girmeyi hedefliyor. Küresel yayılma stratejisi doğrultusunda yeni iş fırsatları yaratan Amazon, platformda sponsorlu ürünler ve influencer vitrinleri ile gelir modeli oluşturuyor. Ancak Avrupa'daki sürdürülebilirlik düzenlemeleri ve ABD'nin Çin merkezli e-ticaret platformlarına yönelik gümrük politikaları, Amazon'un genişleme sürecinde bazı zorluklar oluşturabilir.

Amazon, düşük fiyatlarla satış yapan Temu ve Shein gibi Çin merkezli e-ticaret devlerine rakip olarak, indirim mağazası Haul'u küresel pazara sunmaya hazırlanıyor. Şirketin, Haul'u bu yıl içerisinde Avrupa'da piyasaya sürmeyi planladığı bildirildi.

AMAZON, HAUL'U AVRUPA'YA TAŞIYOR

Geçen yıl ABD'de başlatılan Haul, genellikle 20 dolar altındaki giyim, makyaj ve aksesuar ürünlerini sunuyor. Amazon, Haul'u 2025'in sonlarına doğru Avrupa'da faaliyete geçirmeyi hedefliyor.

CNBC'nin haberine göre, şirketin genişleme planları doğrultusunda Haul ekibi için yazılım geliştirme mühendisi ve Meksika lansmanı için kıdemli ürün yöneticisi arayışı vardı, ancak ilanlar kısa süre sonra kaldırıldı. Amazon, Haul hakkında yorum yapmazken, satış ortaklarıyla işbirliğini artırma yolları aradıklarını belirtti.

TEMU VE SHEİN'E RAKİP OLMAK İSTİYOR

Çin merkezli e-ticaret devleri, ultra düşük fiyatlı giyim, makyaj ve ev eşyalarıyla geniş bir müşteri kitlesi edinmiş durumda.

Haul'un ürün yelpazesi de benzer şekilde düşük fiyatlarla sunuluyor. Örneğin, platformda 1 dolarlık kirpik kıvırıcılar, 2.99 dolarlık kübik zirkon yüzükler ve diğer uygun fiyatlı aksesuarlar yer alıyor. Şu anda beta aşamasında olan Haul, Amazon'un online mağazasında kalıcı bir yer edinmeyi amaçlıyor.

FENOMENLER İLE İŞBİRLİĞİ

Amazon, Haul’dan gelir elde etmek için reklam stratejilerini devreye soktu. Şirket, arama sonuçlarına sponsorlu ürünler ekleyerek satıcıların belirli ürünleri öne çıkarmasını sağlıyor. Amazon'un 2024'teki reklam gelirinin büyük bir kısmının bu modelden gelmesi bekleniyor. Ayrıca, Haul ana sayfasına popüler influencer’ların seçtiği ürünleri ekleyerek, örneğin Michaela Delvillar’ın moda seçimlerine yer verdi.

Ancak, Amazon’un Avrupa’daki genişleme planı sürdürülebilirlik açısından zorluklarla karşılaşabilir. Haul gönderilerinde plastik ambalaj kullanımı, Avrupa'nın sürdürülebilirlik hedefleriyle çelişebilir. Amazon, 2023'te Avrupa'da geri dönüştürülebilir ambalaj kullanmaya başlamıştı.

Haber Kaynağı : 12punto