Dünyanın en bilinen spor ayakkabı markalarından Converse, uzun süredir devam eden satış baskısıyla Nike’ın gündeminde daha görünür hale geldi. 1908’de kurulan ve 2003’te Nike tarafından satın alınan markanın son çeyrekte gelirleri yüzde 28 geriledi.
Özellikle Chuck Taylor modeliyle tanınan Converse, Nike’ın toplam satışları içinde sınırlı bir paya sahip olsa da performansındaki zayıflama ana şirketin toparlanma sürecini zorlaştıran başlıklardan biri olarak değerlendiriliyor.
Fortune’un aktardığı değerlendirmelere göre Converse, Nike’ın toplam satışlarının yaklaşık yüzde 2,5’ini oluşturmasına karşın, son çeyrekte şirket satışlarındaki düşüşün yüzde 20’sinden sorumlu oldu.
DÜŞÜŞÜN NEDENLERİ
Analistler, markadaki gerilemeyi ürün yeniliğinin sınırlı kalmasına ve Converse’in ikonik Chuck Taylor modeline aşırı bağımlı görünmesine bağlıyor. Benzer bir tartışma, VF Corporation bünyesindeki Vans için de yapılıyor; markanın belirli kaykay ayakkabısı modellerine yoğunlaşmasının değişen talebe uyumu zorlaştırdığı belirtiliyor.
BNP Paribas analisti Laurent Vasilescu, Converse’in Kasım 2025’te sona eren mali çeyrekteki performansına dikkat çekerek markanın talebinde yüzde 44’lük düşüş yaşandığını belirtti. Vasilescu, bu ölçekte bir talep düşüşüne daha önce rastlamadığını ifade etti.
Nike CEO’su Elliott Hill’in göreve gelmesinin üzerinden iki yıl geçmesine rağmen Converse tarafında beklenen toparlanmanın sağlanamaması, markanın portföydeki konumuna ilişkin soru işaretlerini artırdı.
Analistler, Nike’ın Converse’i elden çıkarma seçeneğini değerlendirebileceğini dile getiriyor. Ancak şirketin markayı satacağına ilişkin resmi bir karar ya da açıklama bulunmuyor. Bu nedenle satış ihtimali şimdilik analist yorumlarıyla sınırlı.
Haber Kaynağı : 12punto
