Ünlü meyve suyu markası iflasın eşiğinde! Ambalaj değişti, şişe küçüldü
Florida'daki kasırgalar, meyvelerdeki hastalıklar ve markalaşma sorunları, Tropicana'nın portakal üretiminde büyük düşüşlere yol açarken şirketin finansal durumunun ciddi şekilde kötüleşmesine neden oldu. Yükselen fiyatlar, şişe boyutundaki değişiklikler ve değişen tüketici talepleri, ünlü meyve suyu markasının zor bir döneme girmesine sebep oldu. Şirket, son çeyrekte gelir kaybı yaşarken, hisse değerlerinde de düşüş gözlendi.

ABD'de 1947'de kurulan ve portakal suyu üretiminde devrim yaratan Tropicana, son yıllarda büyük finansal zorluklarla karşı karşıya. Florida'daki güçlü kasırgalar ve ormanlık alanları etkileyen hastalıklar, markanın en temel hammaddesi olan portakal üretimini ciddi şekilde sekteye uğrattı.
Büyük bir üretim kaybı yaşayan markanın, portakal üretiminde son 88 yılın en düşük seviyesine düşmesinin beklendiği de belirtildi.

CNN Business'ta yer alan habere göre Tropicana, geçtiğimiz çeyrekte yüzde 4'lük bir gelir kaybı yaşarken, net karı yüzde 10 azaldı. Şirketin çoğunluk hissesine sahip olan PAI Partners, 30 milyon dolarlık acil bir kredi sağlarken azınlık hisseye sahip PepsiCo, yatırımının değerini 135 milyon dolar düşürdü.

ŞİRKETİN İMAJI ZORLANDI
İklim değişikliği ve meyvelerdeki hastalıklar markayı zor durumda bırakırken iç değişikliklerin de şirketin imajını zorladığı değerlendirildi.

Tüketiciler, portakal suyunun yüksek şeker içeriğinden kaçınarak daha sağlıklı alternatiflere yöneldi. Marka da bu talebe kulak vererek 2023'te sıfır şekerli bir portakal suyu serisi ve gazlı içecekler gibi yeni ürünler piyasaya sürdü. Ancak markanın 80 yıl boyunca portakal suyu ile özdeşleşmiş olmasının bu geçişi zorlaştırdığı belirtildi.

AMBALAJ DEĞİŞTİ
Şirketin yıllar önce 'yeniden markalaşma' ile ambalaj tasarımında yeniliğe gitmesinden sonra şişe boyutunu küçültme kararı da tüketiciler tarafından olumsuz karşılandı.
Tropicana, fiyatları artırmamak adına 52 ons'luk şişeyi 46 ons'a düşürdü.
Ancak bu, markanın sadık müşterileri tarafından "hile" olarak değerlendirildi.
Tüm bu zorluklar karşısında Tropicana, iklim değişikliği, hastalıklar, yüksek fiyatlar ve değişen tüketici tercihlerinin etkisiyle büyük bir krizle baş başa kaldı.
Haber Kaynağı : 12punto
Çok Okunanlar

Teğmenlere 500 Bin Lira tazminat çıkarıldı... Dolar Kuru ayrıntısı...

CHP’de Olağanüstü Kurultay hareketliliği

Oyuncu Cem Yiğit Üzümoğlu'nun emniyet sorgusu ortaya çıktı

İşte Jose Mourinho- Okan Buruk geriliminin perde arkası!

AKP’li belediyeden ucuza aldı, İBB’ye 10 katına sattı

Kemal Kılıçdaroğlu’ndan adaylık iddialarına net yanıt!

Ünlü isimler Cem Yiğit Üzümoğlu için harekete geçti!

Boykotun yankıları devam ediyor

Siyasi belirsizliklerin gölgesinde hukukun üstünlüğü ve yapısal reformlar

İmamoğlu İnşaat’ın 3 projesi yolsuzluk dosyasına konmuş!