ChatGPT reklamları Avrupa’ya açılıyor: Ücretsiz ve Go kullanıcıları sohbet içinde reklam görecek

OpenAI, ChatGPT içinde gösterilen reklamları Avrupa pazarına taşıyor. Şirketin kısa süre önce başlattığı ChatGPT Ads programı, 24 Ağustos’tan itibaren Avrupa’da 31 ülkeye genişletilecek. Böylece programın aktif olduğu pazar sayısı 40’a çıkacak.

Yeni uygulamayla Avrupa genelinde on milyonlarca kullanıcının, sohbet botuyla yaptığı konuşmalar sırasında reklamlarla karşılaşması bekleniyor. Reklamlar yalnızca ChatGPT’nin Free ve Go planlarında gösterilecek. Plus, Pro ve kurumsal aboneliklerde ise reklam yer almayacak.

OpenAI, reklam modelini Şubat ayında ABD’de test etmeye başlamış; daha sonra Kanada, Avustralya, Yeni Zelanda, Birleşik Krallık, Meksika, Brezilya, Japonya ve Güney Kore gibi pazarlara yaymıştı. Şirket, Avrupa’daki genişlemeyi pazarlamacılar için kullanıcıların “araştırma, karşılaştırma ve karar verme” süreçlerinde onlara ulaşabilecekleri yeni bir kanal olarak tanımlıyor.

KULLANICI GÜVENİ VE DÜZENLEME TARTIŞMASI

OpenAI, reklamların kullanıcı güvenini zedelememesi için konuşmaların reklamverenlerle paylaşılmadığını ve müşteri verilerinin satılmadığını savunuyor. Şirket ayrıca ChatGPT içindeki reklamların açık biçimde işaretleneceğini, sistemin verdiği yanıtlardan ayrı tutulacağını ve reklamcılığın ChatGPT yanıtlarını etkilemeyeceğini belirtiyor.

Buna karşın sohbet botlarında reklam gösterilmesi, özellikle kişiselleştirilmiş içerik ve kullanıcılarla kurulan güven ilişkisi nedeniyle tartışma yaratıyor. ABD’de bazı kullanıcılar, aylık ücret ödenen Go planında da reklam gösterilmesine tepki göstermişti. Kullanıcıların reklam kişiselleştirmesi üzerinde kontrol sahibi olacağı, hiç reklam görmek istemeyenlerin ise daha pahalı reklamsız planlara geçebileceği ifade ediliyor.

Konu Avrupa’da yalnızca ticari bir yenilik olarak değil, düzenleyici çerçeve açısından da izleniyor. AB Yapay Zeka Yasası, bilinçaltına yönelik ya da manipülatif teknikler kullanan ve insanların kırılganlıklarından yararlanarak ciddi zarara yol açabilecek yapay zekâ sistemlerini yasaklıyor. Ancak araştırmacılar ve tüketici örgütleri, bu hükümlerin sohbet tabanlı yapay zekâ reklamlarına nasıl uygulanacağının henüz netleşmediğine dikkat çekiyor.

ChatGPT için bir diğer başlık da Dijital Hizmetler Yasası kapsamında yürütülen değerlendirme. Avrupa Komisyonu, ChatGPT’nin arama işlevinin AB’de aylık 45 milyon kullanıcı eşiğini aşan hizmetler için öngörülen “çok büyük çevrimiçi arama motoru” statüsüne girip girmeyeceğini inceliyor. Böyle bir nitelendirme, risk değerlendirmeleri, bağımsız denetimler, kamuya açık reklam arşivi ve düzenleyicilerle daha kapsamlı veri paylaşımı gibi ek yükümlülükler doğurabilir.

Haber Kaynağı : 12punto