Google’ın yapay zeka özelliği internet sitelerini zorluyor: Trafikte ciddi düşüş

Google, geçtiğimiz yıl yaptığı algoritma değişiklikleriyle haber sitelerinin ve yayıncıların arama motoru trafiğinden büyük ölçüde kayıp yaşamalarına yol açtı. Ancak teknoloji devi, bu yıl bir adım daha ileri giderek, Yapay Zeka Genel Bakış özelliğini devreye aldı. Bu özellik, kullanıcıların arama sonuçlarında karşılaştığı kısa özetlerle, geleneksel linklere tıklamadan bilgi edinmelerine olanak tanıyor. Henüz Türkiye’ye gelmeyen özellik, dünya çapında birçok ülkede kullanıma sunuldu.

Google, bu yenilikle birlikte ChatGPT gibi yapay zeka araçlarıyla rekabet etmeyi hedefliyor. Ancak bu değişiklik, özellikle SEO (arama motoru optimizasyonu) ve reklam gelirine bel bağlayan internet siteleri için ciddi riskler taşıyor.

SİTELERDE BÜYÜK DÜŞÜŞ

Yapay Zeka Genel Bakış özelliği, kullanıcıların arama sonuçlarında sorularına hızlı bir şekilde özet bilgi almasını sağlıyor. Ancak bu durum, internet sitelerine tıklama oranlarını ciddi şekilde düşürüyor. Bu yıl içinde Türkiye’ye de gelmesi beklenen özellik, şimdiden popüler tatil rehberleri, sağlık siteleri ve ürün inceleme sayfalarına gelen trafiği etkiledi.

Similarweb verilerine göre, arama trafiği, Nisan 2022 ile Nisan 2025 arasında yüzde 55 oranında azaldı. Wall Street Journal’a göre, bu düşüş dünya çapında tanınmış haber siteleri için de geçerli. HuffPost ve Washington Post gibi büyük yayın organlarının organik trafiklerinde yarı yarıya azalma yaşandı.

Dünya genelinde yayıncılar, bu durumun iş modellerini tehdit ettiğini belirtiyor. Business Insider CEO’su Barbara Peng, işten çıkarmaların gerekçesini “kontrolümüz dışındaki aşırı trafik düşüşleri” olarak açıkladı. New York Times’ta da benzer bir durum söz konusu, organik arama trafiğinin payı son üç yılda ciddi şekilde azaldı. Atlantic CEO’su Nicholas Thompson ise, Google’ın yeni stratejileri nedeniyle trafiklerinin sıfıra inebileceğini ve iş modellerini gözden geçirmeleri gerektiğini ifade etti.

KULLANICILAR, YAPAY ZEKA ÖZETLERİNE YÖNELİYOR

Yapılan anketler, Google’ın sunduğu özetlere tıklamadan kullanıcıların bilgi aldığını gösteriyor. Pew Research Center tarafından yapılan bir ankete göre, ABD'deki Google kullanıcılarının yalnızca yüzde 1’i, Yapay Zeka Genel Bakış özetiyle gelen arama sonucunda belirtilen kaynağa tıklıyor. Geri kalan kullanıcılar, kısa bilgiyle yetiniyor.

Yapay zeka özetlerinde en sık karşılaşılan kaynaklar ise Wikipedia, YouTube ve Reddit gibi platformlar. Bu, kullanıcıların geleneksel haber sitelerinden çok, daha yaygın ve Google’a ait platformlardan bilgi aldığını ortaya koyuyor.

SEO ETKİSİ: TIKLAMA ORANLARI DÜŞÜYOR

Google’ın bu yeni özelliği, SEO çalışmalarını da etkiliyor. Araştırmalara göre, Yapay Zeka Genel Bakış özetiyle gelen arama sonuçlarında, üst sıralarda yer alan sitelerin tıklanma oranı yüzde 34,5 oranında düştü. Bu durum, Google arama motoruna olan bağımlılığı arttıran internet siteleri için oldukça tehlikeli bir gelişme.

YANLIŞ BİLGİ PAYLAŞIMI RİSKİ

Bir başka önemli risk de yapay zekanın verdiği bilgilerin doğruluğu. 404 Media, Google’ın özet özelliğinin yanlış bilgi yaymasına neden olduğunu fark etti. Site, yapay zeka özetlerinin yanlış bir kaynağa dayandığını ve ana kaynağa hiç bağlantı vermediğini belirtti. Bu durum, kullanıcıların yüzeysel ve hatalı içeriklerle karşı karşıya kalmasına yol açabiliyor.

GOOGLE’IN GELİR MODELİ VE REKLAMLAR

Google’ın gelir modeli, arama motoru üzerinden yönlendirilen kullanıcıların web sitelerinde gördükleri reklamlardan sağlanıyor. Ancak Yapay Zeka Genel Bakış özelliği, bu modelin sarsılmasına neden olabilir. Google, reklamları artık doğrudan özetlerin içine yerleştiriyor, bu da internet sitelerinin gelir kaybı yaşamasına yol açıyor.

Yine de Google, bu değişiklikten fazla etkilenmiş gibi görünmüyor. Şirket, 2024’ün son çeyreğinde rekor gelir açıkladı. Google’ın toplam geliri yüzde 14 artarak 96,4 milyar dolara ulaştı. Bunun büyük kısmı ise reklam gelirlerinden elde edildi.

GOOGLE’A KARŞI YENİ ARAMA MOTORLARI

Google, sektördeki rakiplerine karşı hâlâ liderliğini koruyor ancak yapay zeka destekli arama motorlarının yükselmesi, bu hakimiyeti zorlayabilir. Perplexity gibi yeni arama motorları, Google’ın tahtını sarsmaya başladı. Bank of America yöneticisi Muhammed Resulnejat, Google’ın altyapı yatırımlarına 14 milyar dolar harcamasının artan talep değil, “rekabet karşısındaki çaresizliğe” işaret ettiğini söylüyor.

ABD Adalet Bakanlığı, Google’ı tekelcilikle suçlamaya devam ediyor. Bakanlık, Google’ın Chrome tarayıcısını piyasadan çekmesini bile talep etmişti.

Haber Kaynağı : 12punto