Türk markası o ülkede tüm mağazalarını kapatacak

Türkiye'nin önde gelen ev tekstili ve dekorasyonu markalarından Madame Coco, Rusya pazarındaki faaliyetlerini tamamen bitirmeye yönelik adımlar atıyor. Özellikle kira oranlarının yüksekliği, alışveriş merkezlerine gelen ziyaretçi sayısının düşüklüğü ve azalan tüketici talepleri nedeniyle şirket, ülkedeki tüm mağazalarını 2026 sonbaharına kadar kapatmayı planlıyor.

Şirketin iş planına bakıldığında, geçtiğimiz yıllarda Rusya pazarında ciddi bir büyüme hedeflediği görülüyordu. 2023 yılında IKEA'nın Rusya'dan çekilmesinin ardından oluşan boşluğu değerlendirmeyi amaçlayan Madame Coco, bir dönem 29 mağaza ile geniş bir ağa ulaşmıştı. Ayrıca, 2026 yılına dek 20 yeni mağaza açma hedefi de gündemdeydi. Fakat öngörülen büyüme gerçekleşmeyince, şirket strateji değişikliğine gitmek zorunda kaldı.

Sektör temsilcilerinin aktardığına göre, şirket mayıs ayı itibarıyla alışveriş merkezlerine kira sözleşmelerini sonlandırma isteğini resmi olarak iletti. Aynı zamanda, çalışanlara da işten çıkarma süreciyle ilgili önceden bilgilendirme yapıldı. Mağazalarda başlatılan kampanyalar ise kalan stokların eritilmesi amacıyla düzenleniyor.

Yakın dönemde benzer sorunlarla karşılaşan bir diğer Türk markası Chakra da, Moskova’daki mağazalarını kapatma kararı aldı. Uzmanlar, özellikle orta segmente hitap eden Türk ev tekstili ve dekorasyon markalarının Rusya’daki iş modelinin; yüksek AVM giderleri ve beklenen düzeyde müşteri akışı sağlanamaması nedeniyle sürdürülebilir olmadığını vurguluyor.

Haber Kaynağı : 12punto