Dünya kozmetik devi 10 bin çalışanını işten çıkaracak

Dünya genelinde yaklaşık 57 bin kişilik istihdam sağlayan Estée Lauder, önceki planlarında 7 bin olarak belirlenen işten çıkarma sayısını 10 bine yükselttiğini duyurdu. Şirketin hedeflediği bu hamleyle birlikte, yıllık 1,2 milyar dolar tutarında maliyet tasarrufuna ulaşılması öngörülüyor.

Estée Lauder’ın bu stratejik değişikliği, ağırlıklı olarak operasyonel masrafların azaltılması ve piyasadaki rekabet gücünün artırılması amacıyla hayata geçiriliyor. Yeniden yapılanma çalışmasının merkezinde ise fiziksel mağaza ağırlıklı satıştan dijital platformlara geçiş ve şirketin satış kanallarını daha verimli yönetme hedefi bulunuyor.

Şirket yönetimi, yeni CEO Stéphane de La Faverie önderliğinde hem iş yapış şeklini hem de global stratejisini yeniden şekillendiriyor. De La Faverie döneminde, dijitalleşmenin ve yenilikçi satış yöntemlerinin ön plana çıkarılması bekleniyor.

Yeni işten çıkarma kararlarının ardından Estée Lauder’ın hisse senetlerinde yükselme gözlemlendi. Açıklamalar sonrası yatırımcı beklentileri olumlu yönde değişirken, şirket yıl sonu hisse başına kâr tahminini 2,35–2,45 dolar bandına taşıdı.

Şirketin parfüm kategorisindeki güçlü satışları ve özellikle Çin pazarında kaydedilen yüzde 6’lık büyüme, Estée Lauder’ın dönüşüm planlarına katkı sağladı. Asya’daki önemli büyüme ivmesinin, genel finansal sonuçlara olumlu yansıdığı vurgulanıyor.

Diğer taraftan, güzellik sektöründeki konsolidasyon hareketleri Estée Lauder’ı da etkilemeye devam ediyor. Son dönemde şirketin İspanyol Puig Brands şirketiyle birleşme potansiyeli konuşuluyor olsa da, yönetimin önceliği mevcut dönüşüm programını başarıya ulaştırmak olarak değerlendiriliyor. Analistler ise olası birleşme ve pazar dinamiklerini yakından izlemeyi sürdürüyor.

Estée Lauder’ın işten çıkarmaların yanı sıra, dijital kanallar aracılığıyla yeni pazarlara daha hızlı ulaşma hedefi, önümüzdeki dönemde firmanın sektördeki konumunu belirleyecek başlıca unsur olarak öne çıkıyor.

Haber Kaynağı : 12punto