TikTok, kısa video platformu kimliğini aşarak daha geniş kapsamlı bir dijital ekosisteme dönüşme hedefinde yeni özellikleri devreye alıyor. Şirketin son adımları arasında restoran keşfi için hazırlanan Must Eat rehberi, mesajlar üzerinden para gönderme planı, alışveriş ve seyahat odaklı hizmetler öne çıkıyor.
Platformun duyurduğu Must Eat, kullanıcıların restoran önerilerine uygulama içinden ulaşmasını amaçlıyor. TikTok’ta popülerleşen mekân videoları uzun süredir kullanıcıların yeme-içme tercihlerini etkilerken, yeni rehber bu keşif deneyimini daha düzenli hale getirmeyi hedefliyor.
Must Eat, 40 milyondan fazla gönderi ve yorumdan yararlanarak şehir bazlı restoran listeleri sunuyor. Kullanıcılar mutfak türü, fiyat aralığı, puan ve konum gibi filtrelerle arama yapabiliyor. Mekân sayfalarında çalışma saatleri, yıldız puanları ve fiyat bilgileri gibi ayrıntılar da yer alıyor.
Bu hamle, TikTok’u yalnızca içerik tüketilen bir sosyal medya uygulaması olmaktan çıkarıp yerel keşif, alışveriş, rezervasyon ve ödeme gibi farklı hizmetleri bir araya getiren bir yapıya yaklaştırıyor. Bu model, özellikle Çin’de yaygın olan “süper uygulama” anlayışını hatırlatıyor.
Ödeme tarafında da dikkat çeken gelişmeler var. Bloomberg’in daha önce aktardığına göre TikTok, kullanıcıların doğrudan mesajlar üzerinden birbirine para göndermesini sağlayacak bir özellik üzerinde çalışıyor. Özelliğin hayata geçmesi halinde TikTok Pay altyapısının kullanılması bekleniyor. Bu hizmet, Güneydoğu Asya’da TikTok Shop alışverişlerinde halihazırda kullanılıyor.
Reuters’ın mart ayında yayımladığı habere göre şirket, Brezilya Merkez Bankası’na kredi ve ödeme hizmetleri sunan bir fintech şirketi olarak faaliyet göstermek için başvurdu. Ancak mesajla para gönderme özelliğinin ne zaman kullanıma sunulacağına ilişkin resmi bir tarih açıklanmış değil.
TikTok’un genişleme adımları bununla sınırlı değil. ABD’de mayıs ayında başlatılan TikTok GO, otel, gezilecek yer ve deneyimlerin video, arama ve konum sayfaları üzerinden bulunmasını sağlıyor. Kullanıcılar müsaitlik kontrolü ve rezervasyon işlemlerini de uygulama içinde tamamlayabiliyor.
TikTok Shop ise platformun en hızlı büyüyen alanlarından biri olarak öne çıkıyor. Test süreci 2021’de başlayan hizmetin ABD lansmanı 2023’te yapılmıştı. eMarketer verilerine göre TikTok Shop satışları 2024’te yüzde 407, 2025’te ise yüzde 108 artarak 15,82 milyar dolara ulaştı. Şirketin ABD sosyal ticaretindeki payının 2027’de yüzde 24,1’e çıkması bekleniyor.
Platform ayrıca spor, müzik ve eğlence tarafında da kullanıcıyı uygulama içinde tutacak yeni araçlar geliştiriyor. FIFA Dünya Kupası için özel merkez, maç takvimleri ve skorlar gibi içerikler sunulurken; müzikte bağımsız servis yerine Apple Music gibi ortaklıklarla ilerleniyor. Bu tablo, TikTok’un sosyal medya uygulamasından çok işlevli bir dijital merkeze dönüşme hedefini güçlendiriyor.
Haber Kaynağı : 12punto
