Rekabet Kurumu, reklamcılık sektörüne yönelik incelemeleri sırasında elde edilen bulgular üzerine televizyon izleyici ölçüm hizmeti sağlayan FIFTY5BLUE hakkında resen soruşturma başlatılmasına karar verdi.
Soruşturma kapsamında televizyon izleyici ölçüm hizmetlerinin reklamcılık sektöründeki rekabet üzerindeki etkileri değerlendirilecek. İncelemenin başlıkları arasında izleyici panelinin oluşturulması, izleme verilerinin toplanması ve işlenmesi ile sonuçların raporlanması yer alıyor.
FIFTY5BLUE’nun faaliyetlerinin rekabet mevzuatına aykırılık oluşturup oluşturmadığı, yürütülecek soruşturmanın tamamlanmasının ardından netleşecek.
REYTİNG VERİLERİ NEDEN ÖNEMLİ?
Televizyon sektöründe reyting sonuçları yalnızca programların izlenme oranlarını değil, kanalların reklam gelirlerini, yayın politikalarını ve yeni yapım yatırımlarını da etkiliyor. Diziler, haber programları, yarışmalar ve eğlence içerikleri için elde edilen izlenme verileri reklamverenlerin medya planlamasında önemli bir gösterge olarak kullanılıyor.
Yüksek reyting alan yapımlar kanalların reklamveren karşısındaki konumunu güçlendirebilirken, beklenen izlenme oranlarına ulaşamayan programların yayın hayatı yeniden değerlendirilebiliyor. Bu nedenle ölçümlerin güvenilirliği ve tarafsızlığı, medya ve reklam pazarı açısından kritik görülüyor.
Soruşturmanın gündeme geldiği dönemde televizyon reklamcılığındaki daralma da dikkat çekiyor. MTM Medya Takip Merkezi’nin 2025-2026 TV Reklam Raporu’na göre, yedi ulusal kanalda 10 Ekim-9 Kasım dönemleri karşılaştırıldığında reklam yayın sayısı yüzde 39, toplam reklam süresi ise yüzde 49 azaldı. Raporda reklam yayın sayısının 55 bin 855’ten 34 bin 34’e gerilediği belirtildi.
Türkiye’de televizyon izleyici ölçümleri, ülke genelini temsil edecek şekilde belirlenen hanelerden elde edilen verilere dayanıyor. TİAK’ın Mart 2026’da yayımladığı bilgilere göre ölçümler, 40 ilde yaklaşık 4 bin 300 hane ve 19 bin kişinin izleme alışkanlıkları üzerinden yapılıyor. Paneldeki televizyonlara yerleştirilen cihazlarla toplanan veriler istatistiksel yöntemlerle değerlendiriliyor.
Günlük en çok izlenen 10 program ile kanalların aylık ve yıllık izlenme oranları kamuoyuyla paylaşılırken, ayrıntılı verilere erişim sözleşme koşullarına bağlı. Yayıncılar ve medya planlama ajansları, detaylı ölçüm sonuçlarından yararlanmak için TİAK ve ölçüm şirketiyle anlaşma yapıyor.
Soruşturmaya konu olan FIFTY5BLUE, Türkiye’de uzun yıllardır televizyon izleyici ölçüm hizmeti sunan Kantar Media’nın yeni markası olarak faaliyet gösteriyor. Kantar Media, H.I.G. Capital tarafından satın alınmasının ardından 25 Şubat 2026’da FIFTY5BLUE markasına geçmişti. Şirket, TİAK ile 2022-2027 dönemini kapsayan beş yıllık hizmet sözleşmesi imzalamıştı.
Haber Kaynağı : 12punto
