Televizyon kanallarında reklam yayınlarına ilişkin yeni araştırma, sektördeki daralmanın boyutunu ortaya koydu. MTM Medya Takip Merkezi’nin 2025 ve 2026 yıllarının aynı dönemlerini karşılaştırdığı rapora göre, Türkiye’de yedi ana akım kanalda reklam yayın sayısı yüzde 39 azaldı; toplam reklam süresi ise yüzde 49 geriledi.
Araştırmada ATV, Kanal D, Show TV, Star TV, NOW TV, TRT 1 ve Kanal 7’nin 10 Ekim-9 Kasım dönemindeki reklam verileri incelendi. Buna göre 2025’te 55 bin 855 olan reklam yayın sayısı, 2026’da 34 bin 34’e düştü. Toplam reklam süresi ise 196 saate indi.
Reklam kayıt sayısında da düşüş yaşandı. Geçen yıl 2 bin 80 olarak belirlenen reklam kaydı, bu yıl bin 787’ye geriledi. Rapor, reklamverenlerin yalnızca daha az reklam verdiğini değil, aynı zamanda daha kısa süreli reklamlara yöneldiğini de gösterdi.
KAMU SPOTLARINDA DİKKAT ÇEKEN DÜŞÜŞ
Kanallar bazında en sert düşüş TRT 1’de kaydedildi. TRT 1’de reklam yayın sayısı yüzde 42 azalırken, Show TV’de düşüş yüzde 34 oldu. Böylece Show TV, araştırma kapsamındaki kanallar içinde reklam yayın sayısındaki gerilemenin en sınırlı kaldığı kanal olarak öne çıktı.
Kamu spotlarında ise düşüş daha belirgin gerçekleşti. 2025’te 717 kez yayımlanan kamu spotu sayısı, 2026’da yüzde 83 azalarak 123’e geriledi.
Genel daralmaya karşın bazı sektörlerde reklam yayınları arttı. İnşaat ve emlak sektörünün reklam yayın sayısı yüzde 86, finans sektörünün reklam yayın sayısı ise yüzde 14 yükseldi. Finans sektörü bu artışla iletişim teknolojilerini geride bırakarak sektör sıralamasında üçüncü basamağa çıktı.
Ticaret ve gıda sektörleri, hem 2025 hem de 2026’da reklam ve tekrar sayısında ilk iki sıradaki yerini korudu. Ticaret sektörü yüzde 29’luk düşüşe rağmen 11 bin 3 reklam yayınıyla ilk sırada yer aldı. Gıda sektöründe reklam yayın sayısı yüzde 40, iletişim teknolojilerinde yüzde 48 azaldı.
Raporda en sert sektörel gerilemeler kişisel bakım, yayıncılık ve otomotiv alanlarında görüldü. Kişisel bakım reklamlarında yüzde 99, yayıncılıkta yüzde 92, otomotivde ise yüzde 91 düşüş kaydedildi.
Reklam sürelerindeki değişim de dikkat çekti. 2025’te yayımlanan reklamların yaklaşık üçte biri 15 saniye veya daha kısa sürerken, 2026’da bu grubun toplam yayınlar içindeki payı yüzde 54’e çıktı. Buna karşılık 16-30 saniyelik reklamların payı yüzde 42’den yüzde 29’a, 30 saniyeden uzun reklamların payı ise yüzde 27’den yüzde 17’ye geriledi.
Haber Kaynağı : 12punto
